Werbung

Werbung bezeichnet die gezielte, meist bezahlte Kommunikation, mit der Anbieter Aufmerksamkeit für Produkte, Dienstleistungen, Marken oder Ideen erzeugen und das Verhalten der Empfänger beeinflussen wollen.

Im Mittelpunkt steht in der Regel die Steigerung von Absatz oder Bekanntheit. Werbung informiert über das beworbene Angebot, will dessen wahrgenommenen Nutzen erhöhen und arbeitet daneben oft mit emotionalen Bildwelten und gezielten Wiederholungen.

Verbreitet wird Werbung über zahlreiche Kanäle: Print- und Außenwerbung (Plakat, Zeitung, Zeitschrift), Hörfunk und Fernsehen, sowie zunehmend online über Banner, Suchanzeigen, Social-Media-Posts und Videowerbung auf Streaming-Plattformen. Hinzu kommen Sponsoring, Produktplatzierungen sowie Influencer- und Affiliate-Marketing.

Im modernen Marketing ist Werbung nur ein Teil des sogenannten Marketing-Mix. Weniger offensichtliche Spielarten wie virales Marketing, Native Advertising oder Content-Marketing versuchen, Werbebotschaften in redaktionell anmutende Inhalte einzubetten – ein Vorgehen, das aus Gründen der Kennzeichnungspflicht regelmäßig in der Kritik steht.