Werbeagentur

auch Marketing- oder Kommunikationsagentur: Dienstleister, der von Unternehmen mit der Konzeption und Umsetzung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen beauftragt wird.

Eine Werbeagentur übernimmt typischerweise Strategie, Kreation, Mediaplanung und Produktion einer Kampagne. Vor Beginn der eigentlichen Arbeit werden in einem Briefing Ziele, Zielgruppen, Budget und Kernbotschaft mit dem Kunden festgelegt; ergänzend führen Agenturen Markt- und Wettbewerbsanalysen durch.

Der Leistungsumfang reicht heute deutlich über klassische Print- oder TV-Werbung hinaus. Verbreitete Bereiche sind unter anderem digitale Kampagnen, Social Media, Suchmaschinen-Marketing, Content- und Influencer-Marketing, Markenstrategie sowie PR und interne Unternehmenskommunikation.

Ursprünglich waren Werbeagenturen im späten 19. Jahrhundert lediglich Anzeigenvermittler zwischen Zeitungen und Werbetreibenden. Heute existiert eine breite Branchenstruktur, von international tätigen Netzwerk-Agenturen wie WPP, Publicis oder Interpublic bis zu kleineren, oft auf bestimmte Branchen oder Disziplinen spezialisierten Agenturen.