Suchmaschinenoptimierung

auch Search Engine Optimization (SEO): Maßnahmen, mit denen Webseiten inhaltlich und technisch so gestaltet werden, dass sie in den unbezahlten Trefferlisten von Suchmaschinen wie Google oder Bing möglichst weit oben erscheinen.

Eine gute Sichtbarkeit ist für Unternehmen, Verlage und Online-Shops ein wichtiger Faktor zur Gewinnung von Besuchern und Kunden. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, bei thematisch relevanten Suchbegriffen (“Keywords”) besser zu ranken als die Konkurrenz und so mehr organischen Traffic auf die eigene Website zu lenken.

SEO wird üblicherweise in zwei Bereiche unterteilt. Die Onpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen auf der eigenen Seite – etwa qualitativ hochwertige Inhalte, eine klare Informationsarchitektur, sinnvolle interne Verlinkung, sprechende URLs, saubere HTML-Auszeichnungen und kurze Ladezeiten. Die Offpage-Optimierung umfasst alles, was außerhalb der eigenen Seite passiert, vor allem den Aufbau themenrelevanter Backlinks von anderen Webseiten.

Suchmaschinen entwickeln ihre Algorithmen kontinuierlich weiter und sanktionieren manipulative Praktiken wie gekaufte Links oder minderwertige Massen-Inhalte. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist daher heute weniger ein technisches Trickrepertoire als ein kontinuierlicher Prozess aus Content-Qualität, Nutzerfreundlichkeit und technischer Sauberkeit.