PR

PR: englische Abkürzung für „Public Relations“, im Deutschen meist als „Öffentlichkeitsarbeit“ bezeichnet. Sammelbegriff für alle organisierten Kommunikationsmaßnahmen, mit denen Unternehmen, Behörden, Verbände oder Einzelpersonen ihr Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit prägen.

Instrumente der PR sind unter anderem Pressemitteilungen und -konferenzen, Interviews, Fachbeiträge, Unternehmenspublikationen, Veranstaltungen sowie zunehmend Auftritte in sozialen Netzwerken und auf Videoplattformen. Adressaten sind nicht nur Journalisten, sondern auch Kunden, Mitarbeiter, Investoren und politische Entscheidungsträger.

Ziel ist es, der Organisation ein positives, glaubwürdiges Image zu verschaffen, relevante Informationen gezielt zu platzieren und die öffentliche Wahrnehmung zu beeinflussen. Im Unterschied zur Werbung zahlt PR in der Regel nicht direkt für Sendeplatz oder Anzeigenraum, sondern bemüht sich um redaktionelle Sichtbarkeit; in Krisensituationen übernimmt sie zusätzlich die Funktion der Krisenkommunikation.