MTV

MTV, Abkürzung für Music Television: US-amerikanischer Fernsehsender, der ab 1981 das Konzept eines rund um die Uhr ausgestrahlten Musiksenders weltweit etablierte und damit Popkultur, Mode und Musikvermarktung über Jahrzehnte prägte. MTV ist heute Teil des Medienkonzerns Paramount Global.

Im Mittelpunkt standen ursprünglich Musikvideos, die der Sender als eigenständige Programmform durchgängig zeigte. Erstes ausgestrahltes Musikvideo war am 1. August 1981 „Video Killed The Radio Star” von den Buggles; gestartet wurde der Betrieb mit lediglich 168 Videos und einer Reichweite von etwa 800.000 US-Haushalten. In den 1980er- und 1990er-Jahren bauten Formate wie MTV Unplugged, Beavis and Butt-Head oder The Real World den Sender zur global wahrgenommenen Marke aus.

Seit Mitte der 2000er-Jahre haben Musikvideos auf YouTube und Streaming-Diensten wie Spotify dem klassischen Musikfernsehen den Rang abgelaufen. MTV sendet heute überwiegend Reality- und Unterhaltungsformate für ein jüngeres Publikum, das traditionelle Musikvideo-Programm hat stark an Bedeutung verloren. Erhalten geblieben sind als prestigeträchtige Veranstaltungen die jährlich verliehenen MTV Video Music Awards (VMAs) und die MTV Europe Music Awards (EMAs).