Hashtag

Hashtag, deutsch sinngemäß „Raute-Schlagwort”: Schlagwort, dem das Doppelkreuz-Zeichen # (englisch „hash”) vorangestellt ist und das in sozialen Netzwerken zur thematischen Verschlagwortung von Beiträgen dient.

Geprägt wurde das Konzept im August 2007 vom US-Designer Chris Messina, der auf Twitter vorschlug, das Doppelkreuz als Gruppenkennung für Themen zu verwenden. Twitter griff den Vorschlag auf und machte Hashtags ab 2009 automatisch anklickbar. In der Folge übernahmen Instagram, TikTok, LinkedIn und zahlreiche weitere Plattformen das Schema.

Funktional verbindet ein Hashtag inhaltlich verwandte Beiträge plattformübergreifend miteinander: Wer auf einen Hashtag klickt, gelangt zu einer Übersicht aller Beiträge, die ihn verwenden. Damit dienen Hashtags als Themenbündelung, als Suchhilfe und als Kampagnen-Marker. Politische Bewegungen — von #MeToo über #FridaysForFuture bis #BlackLivesMatter — haben Hashtags als Mobilisierungs-Instrument genutzt; in der Werbe- und PR-Welt sind Marken- und Kampagnen-Hashtags ein gängiges Element.

Technisch hat ein Hashtag in den meisten Plattformen keine festen Regeln zur Schreibweise. Üblich ist die CamelCase-Schreibweise mehrwortiger Hashtags (#FridaysForFuture statt #fridaysforfuture), die das Lesen und Vorlesen — etwa über Screen-Reader — erleichtert. Mit der zunehmenden Personalisierung der Feeds durch Algorithmen hat die Bedeutung des Hashtags als reines Such-Werkzeug nachgelassen; in der inhaltlichen Sortierung und Kampagnen-Sprache bleibt er aber prägend.