Gimmick

Gimmick: englisch für „Spielerei” oder „Trick”: Bezeichnung für kleine, häufig spielerische Zusatzfunktionen, Beigaben oder kuriose Produkte, die mehr der Unterhaltung als einem klaren praktischen Zweck dienen.

Im Marketing-Sprachgebrauch bezeichnet ein Gimmick eine ungewöhnliche Eigenschaft eines Produkts oder eine kleine Werbe-Zugabe, die Aufmerksamkeit erzeugen soll — zum Beispiel ein Sammelobjekt in der Müsli-Packung, eine animierte Bildschirm-Funktion in einer Smartphone-Werbung oder ein gewagtes Marketing-Stunt. Häufig handelt es sich um Beigaben, deren tatsächlicher Nutzen gering ist, deren Marketingwirkung sich aber lohnt.

Im Tech-Bereich bezeichnet Gimmick eine Hardware- oder Software-Funktion, die beim Erscheinen aufmerksamkeitsstark präsentiert wird, deren praktische Bedeutung aber begrenzt bleibt. Beispiele sind ungewöhnliche Aktivierungsgesten, ausgefallene Faltscharniere bei Smartphones, tanzende Display-Animationen oder seltsame Sprachassistent-Funktionen.

Verwendet wird der Begriff teils neutral als bloße Beschreibung, teils kritisch — etwa wenn ein Produkt vorwiegend über Gimmicks beworben wird, statt durch grundsätzliche Verbesserungen zu überzeugen. Verwandt sind die Begriffe „Gadget” (kleines Gerät mit eingeschränktem Nutzen) und „Easter Egg” (versteckte Spielerei in Software).