Fenty Beauty

Fenty Beauty: 2017 von Sängerin und Unternehmerin Rihanna gegründete Kosmetikmarke, die in einem Joint Venture mit dem französischen Luxus-Konzern LVMH und seiner Beauty-Tochter Kendo Brands betrieben wird.

Bekannt wurde Fenty Beauty vor allem durch das beim Launch außergewöhnlich breite Foundation-Sortiment: Bereits zur Markteinführung umfasste die „Pro Filt’r Foundation” 40 unterschiedliche Hautton-Nuancen — heute mehr als 50 — und sprach damit besonders Käuferinnen mit dunklerer Hautfarbe an, die sich in den klassischen Kosmetik-Sortimenten häufig nicht repräsentiert sahen. Diese Inklusivitäts-Strategie wurde in der Branche als „Fenty Effect” diskutiert und zog viele Wettbewerber zur Erweiterung ihrer eigenen Tonpaletten nach.

Vertrieben wird die Marke über die Sephora-Filialen weltweit, über den eigenen Online-Shop fentybeauty.com sowie über die in Onlineshops verbreiteten Beauty-Plattformen. Das Sortiment umfasst neben Foundation und Concealern auch Lippenstifte, Highlighter, Bronzer, Eyeshadow-Paletten und seit 2020 auch Hautpflege-Produkte unter der Marke Fenty Skin.

Wirtschaftlich zählt Fenty Beauty zu den umsatzstärksten neuen Kosmetik-Marken der vergangenen Jahre. Branchenmedien beziffern den Jahresumsatz im dreistelligen Millionen-Euro-Bereich. Die Marke spielte eine zentrale Rolle dabei, Rihanna laut Forbes 2021 zur Milliardärin und damit zu einer der wohlhabendsten Musikerinnen weltweit zu machen. Daneben ist Rihanna mit dem ergänzenden Dessous-Label Savage X Fenty in einem weiteren Segment des LVMH-Universums tätig.