Corporate Design

Corporate Design, kurz CD: einheitliches visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens, einer Marke oder einer Organisation. Es ist Teil des übergeordneten Corporate Identity-Konzepts, das auch Verhalten (Corporate Behaviour) und Kommunikation (Corporate Communication) umfasst.

Zentrale Elemente eines Corporate Designs sind Logo, Farbpalette, Schrift-Familie (Hausschrift), Bildsprache und Gestaltungsraster. Ergänzend werden Anwendungen wie Geschäftsausstattung, Visitenkarten, Briefpapier, Verpackungen, Webseiten, Apps, Fahrzeuge, Beschriftungen und Werbematerialien einbezogen. Die Regeln werden in einem sogenannten Corporate-Design-Manual oder Styleguide schriftlich festgehalten, sodass interne wie externe Dienstleister einheitliche Ergebnisse liefern.

Ziel eines konsistenten Corporate Designs ist die Wiedererkennbarkeit über alle Berührungspunkte mit der Marke. Studien aus Marketing und Markenführung argumentieren, dass ein einheitlicher Auftritt Vertrauen schafft, Markenwerte transportiert und die Effizienz von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen erhöht. Aufmerksamkeit erregen vor allem markante Corporate Designs wie die der Bundesbahn (DB-Rot), des FC Bayern München, von Apple oder von LEGO.

Mit der Verbreitung digitaler Kanäle hat sich Corporate Design erweitert. Hinzugekommen sind Anforderungen an Responsive Design, Animationen, Sound-Logos (audio identity) und Bewegtbild-Auftritt. Daneben rücken Barrierefreiheit (WCAG-Kontrastwerte, alt-Texte) und Nachhaltigkeit (Verzicht auf Sonderfarben, energieeffiziente Webdesigns) als gestalterische Anforderungen in den Vordergrund.